Патентное бюро с 2005 года · Москва, Старокалужское шоссе, 62 · info@regtz.ru
Вопросы и ответы RU|EN +7 (495) 988-41-20
Позвонить Заявка
ФЗ-168 · действует с 1 марта 2026

Закон о защите русского языка
и спасение бренда на латинице

С 1 марта 2026 года все вывески, ценники, меню и указатели в РФ — только на русском. Бренд на латинице сохранит лишь зарегистрированный товарный знак. Разбираемся, кого закон коснётся, какие штрафы, и что ещё успеть до того, как Роспатент закроется на майские.

Главная / Новости / Закон о русском языке и товарные знаки

Boutique, Loft, Beauty Studio?
Срочно регистрируйте знак

Если ваш бренд написан латиницей и не зарегистрирован в Роспатенте — после 1 марта 2026 года каждая вывеска штрафуется. Подавайте заявку сейчас: средний срок регистрации — 6–8 месяцев, ускоренный — 2–3 месяца. Бесплатная консультация патентного поверенного.

Подать заявку на консультацию →
Суть закона

Что именно изменилось с 1 марта 2026 года

Федеральный закон от 24 июня 2025 года № 168-ФЗ внёс изменения в Закон «О защите прав потребителей», добавив новую статью 10.1. Она устанавливает: вся информация, доступная неопределённому кругу потребителей, должна быть представлена на русском языке как государственном языке Российской Федерации.

Информация о товарах (работах, услугах), доводимая до сведения потребителей посредством размещения её на вывесках, указателях, информационных табличках, в меню, ценниках и иных подобных средствах информирования, размещаемых в местах, доступных неопределённому кругу потребителей, должна быть выполнена на русском языке. Ст. 10.1 Закона РФ «О защите прав потребителей» (введена ФЗ-168 от 24.06.2025)

Иначе говоря, любой человек, проходящий мимо вашего заведения, должен понимать на русском языке: что это за место, что в нём продают, по какой цене и в какие часы. Меню, ценники, режим работы, навигационные указатели, объявления об акциях, инструкции к товарам в торговом зале — всё это с 1 марта 2026 года должно дублироваться кириллицей или быть только на русском.

До этого года требование было размыто: закон «О государственном языке РФ» от 2005 года требовал использовать русский, но обходных путей было много, и за вывески на латинице фактически не штрафовали. С новой ст. 10.1 у Роспотребнадзора появился прямой инструмент: пришёл проверяющий, увидел иностранную надпись без перевода — выписал штраф.

Важный нюанс

Закон не запрещает использовать иностранные слова в принципе. Закон требует, чтобы рядом с ними был перевод на русский — кроме строго оговорённого исключения: зарегистрированных товарных знаков и фирменных наименований. О них — отдельно ниже.

Где обязателен русский

Шесть категорий информации для потребителей

Закон формулирует расплывчато — «информация в местах, доступных неопределённому кругу потребителей». Минпромторг и Роспотребнадзор разъяснили, что под это попадает.

01

Вывески и фасады

Название заведения над входом, главная фасадная надпись, табличка с режимом работы у двери. Это самый частый случай нарушения: вывеска вроде «PIZZA & COFFEE» без русского варианта.

02

Ценники и витрины

Названия товаров на ценниках, описания, состав, страна-производитель в торговом зале. Если в кафе на доске пишут «Latte 280», нужно либо «Латте» рядом, либо подпись «зарегистрированный товарный знак».

03

Меню и прайс-листы

Кафе, рестораны, салоны красоты, барбершопы. «Americano», «highlights», «manicure express» — всё это требует русского аналога в той же строке или подзаголовка.

04

Навигация и указатели

Внутренние таблички в торговых центрах, аэропортах, бизнес-центрах: «Restrooms», «Exit», «Conference Hall». Со 2 марта — только с русским дубляжом.

05

Названия жилых комплексов

ЖК — отдельная норма. Новые жилые комплексы, введённые в эксплуатацию после 24.06.2025, должны иметь название только на кириллице. «Crystal Park» уже не пройдёт согласование. Старые ЖК — могут продолжать рекламироваться под прежним названием.

06

Объявления об акциях

«Sale −50%», «Black Friday», «New collection» — это информация для потребителя в публичном пространстве, которая обязана быть продублирована на русском: «Скидка 50%», «Чёрная пятница», «Новая коллекция».

Главное исключение

Товарный знак спасает латинский бренд

Сама статья 10.1 содержит дословное исключение: требование о русском языке не применяется, если речь идёт о зарегистрированном товарном знаке или знаке обслуживания. Это означает, что бренд на латинице, зарегистрированный в Роспатенте, можно использовать на вывеске, ценнике или в меню в том виде, в котором он зарегистрирован — без перевода и без дубляжа на кириллице.

Почему это норма работает

Товарный знак — это объект исключительных прав по ст. 1477 ГК РФ. Его особенность в том, что он защищён государством именно в том виде, в котором зарегистрирован: с конкретной графикой, шрифтом, написанием. Заставить правообладателя «дублировать» товарный знак — значит косвенно изменить охраняемое обозначение, а это уже нарушение конституционного принципа защиты собственности.

Поэтому законодатель пошёл другим путём: латинский бренд = разрешён, но только если за ним стоит свидетельство Роспатента. Логика проста: государство «лицензировало» это конкретное латинское написание, признав за владельцем право использовать его на территории РФ. Без свидетельства — никакой лицензии нет, и закон работает в полную силу.

Что именно даёт регистрация

Свидетельство о регистрации товарного знака (форма выдаётся Роспатентом) даёт владельцу:

  • Юридическое основание использовать обозначение в неизменном виде на вывесках, ценниках, рекламе и в любой публичной информации
  • Защиту от штрафов по ст. 14.8 КоАП РФ за нарушение требований к информации для потребителей
  • Исключительное право запрещать конкурентам использовать сходное обозначение в тех же классах МКТУ
  • Право продавать и лицензировать знак — это нематериальный актив компании
  • Защиту на маркетплейсах: Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет требуют свидетельство для борьбы с подделками
Что без регистрации

Если латинское обозначение не зарегистрировано как товарный знак, у владельца нет права требовать «оставьте мою вывеску без перевода». Проверяющий орган (Роспотребнадзор или муниципалитет) вправе зафиксировать нарушение ст. 10.1 и оформить протокол. Штрафы небольшие — но при повторном нарушении они применяются по каждому объекту, по каждой вывеске, и могут суммироваться в шестизначные суммы.

Цена нарушения

Штрафы по ФЗ-168 и КоАП

Базовый размер штрафов невелик. Но санкции применяются по каждому факту нарушения — а если в кафе 30 ценников на латинице без перевода, протоколов будет 30.

Для ИП
500 – 1 500 ₽

По ст. 14.8 КоАП РФ за нарушение права потребителя на получение необходимой и достоверной информации. Применяется к каждому объекту нарушения.

Для юридических лиц
5 000 – 10 000 ₽

Та же ст. 14.8 КоАП. Если в торговом зале десятки ценников и табличек без перевода — штрафы фиксируются отдельно по каждому.

Рекламные конструкции
до 500 000 ₽

Если нарушение зафиксировано на рекламной конструкции (билборд, реклама с фасада здания) — применяется ст. 14.3 КоАП о рекламе. Здесь штрафы значительно выше.

При повторе
×2 – ×3

Повторное нарушение в течение года — удвоение или утроение штрафа. Систематические нарушения по адресу — основание для приостановления деятельности.

Реальный кейс: кафе в Москва-Сити, 14 ценников на латинице («Cappuccino 320», «Sandwich 450» и т.д.). Один внеплановый визит Роспотребнадзора — 14 протоколов по ст. 14.8, суммарно ≈ 140 000 ₽. Регистрация одного товарного знака — от 30 000 ₽ «под ключ», окупается с первой проверки.

План действий

Что и когда сделать сейчас

Закон действует уже несколько месяцев. Если вы ещё не подавали заявку — времени мало. Вот реалистичный календарь.

Сразу
Аудит вывесок и точек продаж. Пройдитесь по всем фасадам, торговым залам, меню, ценникам, упаковке. Сфотографируйте всё, где есть латиница без русского дубляжа. Соберите список «горячих» точек, требующих или регистрации ТЗ, или перевода.
Неделя 1
Поиск по реестру Роспатента. Проверьте, нет ли уже зарегистрированных похожих обозначений у конкурентов (бесплатный сервис проверки знаков). Подготовьте перечень классов МКТУ, в которых работает бизнес (сервис подбора классов).
Неделя 2
Подача заявки в Роспатент. Заявка регистрируется через сайт ФИПС с электронной подписью (или через патентного поверенного). После подачи у вас фиксируется приоритет — даже если экспертиза затянется, защита считается с даты подачи.
+1 месяц
Формальная экспертиза. Роспатент проверяет комплектность документов и оплату пошлин. Заявка переходит в публичный реестр RUTMAP. Если уведомили о недостатках — даётся 3 месяца на ответ.
+2–3 месяца
Публикация в Бюллетене. Заявка опубликована, начинается экспертиза по существу. С этого момента третьи лица могут подавать возражения. У вас уже есть формальное основание показывать проверяющему: «знак на регистрации, исключительное право возникнет с даты приоритета».
+8–14 месяцев
Свидетельство. Роспатент выдаёт свидетельство о регистрации товарного знака. С этого момента — полная защита по ст. 1484 ГК РФ. Свидетельство хранится в компании, копия — на каждой точке для предъявления проверяющим.
Альтернатива
Ускоренная регистрация — 2–3 месяца. За дополнительную пошлину (≈ 104 000 ₽) Роспатент проводит экспертизу в приоритетном порядке. Имеет смысл, когда штрафы за каждый месяц без свидетельства превышают эту сумму.
Сравнение вариантов

«Loft» или «Лофт»?

У бизнеса с латинским названием — две стратегии. Первая ведёт к ребрендингу, дорогой и болезненной. Вторая — к регистрации знака, цена несопоставимо ниже. Сравним.

✕   Сценарий А · Ребрендинг

Что делать: переписать все вывески, ценники, меню, сайт, упаковку, документы на кириллицу. Заказать новый дизайн, заменить таблички, обновить рекламу, переоформить домены.

Стоимость: от 100 000 ₽ за маленький магазин до 5 000 000 ₽ за сетевой бизнес (новый брендбук, печать табличек, пересъёмка рекламы, замена упаковки).

Сроки: 2–6 месяцев на полное внедрение во всех точках.

Потери: разрушается узнаваемость бренда, теряется лояльность клиентов, обнуляется SEO-история сайта.

✓   Сценарий Б · Регистрация ТЗ

Что делать: подать заявку в Роспатент на регистрацию существующего латинского обозначения в нужных классах МКТУ. До получения свидетельства — добавить русский «продающий» подзаголовок на вывески (это не ребрендинг).

Стоимость: 30 000 – 60 000 ₽ под ключ (услуги бюро + государственные пошлины). Один раз — на 10 лет.

Сроки: 2–3 месяца до публикации, 8–14 месяцев до свидетельства. После публикации статуса в реестре заявка защищает от штрафов.

Бонус: исключительное право на знак — нематериальный актив, защита от копирования, право на маркетплейсы.

Вывод

Регистрация товарного знака практически всегда выгоднее ребрендинга. Это не только защита от штрафов, но и создание долгосрочного актива. Для большинства бизнесов вопрос не «регистрировать или нет», а «как быстро и в каких классах».

Готовность к проверке

Чек-лист: что должно быть в порядке

Распечатайте этот список и пройдитесь по каждому пункту. Если хотя бы один не закрыт — есть риск штрафа при ближайшей проверке Роспотребнадзора.

Минимальный пакет для бизнеса с латинским названием

Свидетельство о регистрации товарного знака в Роспатенте (либо хотя бы принятая заявка с уведомлением о номере)
Копия свидетельства/уведомления о приёме заявки хранится на каждой точке для предъявления проверяющим
Классы МКТУ, в которых зарегистрирован знак, соответствуют деятельности бизнеса по ОКВЭД (общепит — кл. 43, одежда — кл. 25, и т.д.)
Все ценники, меню, прайс-листы — либо на русском, либо ключевое наименование = зарегистрированный товарный знак
Описательные слова рядом с латинским брендом (тип заведения, режим работы, навигация) — на русском языке, без обязательного дубляжа
Если знак словесный — допускается любое стилистическое оформление, главное — то же написание букв
Если знак комбинированный (логотип + текст) — на вывеске сохранены те же элементы, что в свидетельстве
Объявления об акциях и сезонных предложениях — дублированы на русском (исключение — только для слов, защищённых как товарный знак)
Договоры с арендодателями и муниципальные согласования вывесок обновлены с учётом нового закона
Частые вопросы

FAQ — о законе и товарных знаках

Я работаю без юрлица, как самозанятый. Это меня тоже касается?
Да, ст. 10.1 ЗоЗПП касается всех, кто работает с потребителями — самозанятые, ИП, юридические лица. Если у вас выездная мобильная точка с латинским названием, ситуация та же. С другой стороны, самозанятые могут регистрировать товарный знак с 29 июня 2023 года наравне с ИП и юрлицами — препятствий нет.
У меня бренд на латинице, но не для конечных потребителей — это услуги B2B. Закон распространяется?
Формально ст. 10.1 регулирует информацию для потребителей — то есть граждан, использующих товар или услугу для личных нужд. Если ваш бизнес работает только с другими организациями (например, IT-аутсорсинг, оптовая поставка) — прямого требования нет. Но: офис, вывеска у входа, любая публичная коммуникация (например, на конференции) уже попадают под определение «информация в публичных местах». Юристы рекомендуют регистрировать знак и в B2B — расходы те же, а защита шире.
Можно ли использовать иностранное название без перевода, если оно — иностранное слово, давно вошедшее в русский язык?
Например, «Шоколад», «Кафе», «Сэндвич» — это слова иностранного происхождения, но они написаны кириллицей и считаются русскими. Закон относится к ним нормально. А «Sandwich», «Café», «Chocolate» — это та же лексика, но на латинице, и формально подпадает под запрет. Самый надёжный путь — либо писать кириллицей, либо регистрировать как знак.
У меня уже зарегистрирован знак, но в нём другая графика (другой шрифт). На вывеске использую упрощённую версию. Это нарушение?
Если на свидетельстве — изобразительный или комбинированный знак с конкретным шрифтом и цветом, а на вывеске — другой шрифт, формально это не «использование зарегистрированного знака», а самостоятельное обозначение. Исключение ст. 10.1 не сработает. Решение: либо переоформить знак, либо подать заявку на словесный вариант (без графики) — он защищает любое написание в любом шрифте.
У меня заявка уже подана в Роспатент, но свидетельство ещё не получено. Я защищён?
Юридически — нет. Исключение в ст. 10.1 действует только для зарегистрированных знаков. Однако в реальной правоприменительной практике инспекторы часто принимают во внимание факт поданной заявки: вы можете показать уведомление о приёме заявки в Роспатент, объяснить, что находитесь в процессе регистрации, и попросить выдать предписание без штрафа. Стопроцентной гарантии это не даёт, но в большинстве случаев работает. После выдачи свидетельства защита становится полной — приоритет считается с даты подачи заявки.
Можно ли зарегистрировать знак на латинице, если такого слова нет в русском языке?
Да, без ограничений. Роспатент регистрирует знаки на любых языках — английском, китайском, арабском, кириллице, латинице, любых иероглифах и символах. Главное условие — обозначение должно соответствовать общим критериям охраноспособности (различительная способность, отсутствие сходства с другими зарегистрированными знаками в тех же классах). Около половины всех ныне действующих свидетельств в РФ — на иностранных языках, в основном на латинице.
Закон применяется к интернет-сайту и онлайн-магазину?
Сайт компании — это публичное пространство, доступное неопределённому кругу потребителей. Формально ст. 10.1 применяется. Карточки товаров, описания, цены, разделы навигации — должны быть на русском или с использованием зарегистрированных знаков. На практике для сайтов закон применяется мягче, чем для физических вывесок, но риск претензий есть. Если планируете публиковать материалы только на иностранном — это другая история (медиа на английском — обычно вне рамок ст. 10.1).
Сколько стоит регистрация одного товарного знака на латинице?
«Под ключ» в нашем бюро: 30 000 ₽ услуги патентного поверенного + государственные пошлины Роспатента (около 17 000 ₽ за подачу одного класса + 18 000 ₽ за выдачу свидетельства). Итого 65 000 – 90 000 ₽ за один знак в одном классе МКТУ. Полный расчёт по вашей ситуации — на нашем калькуляторе стоимости с учётом количества классов и опции ускоренной регистрации.
Что делать, если я обнаружил, что мой бренд уже зарегистрирован на чужого правообладателя?
Возможны три сценария: 1) если ваш бизнес работает раньше регистрации того знака — у вас есть право на «преждепользование» (ст. 1361 ГК РФ), и вы можете требовать аннулирования регистрации; 2) если ваш бизнес моложе — нужно либо договариваться с правообладателем о лицензии, либо менять название; 3) если знак зарегистрирован, но не используется владельцем более 3 лет — можно подать заявление о досрочном прекращении охраны. Запишитесь на консультацию, чтобы разобрать вашу ситуацию.
Это всё надолго или закон могут отменить?
ФЗ-168 принят Государственной Думой, подписан Президентом и опубликован в установленном порядке. Отменять его никто не планирует — наоборот, обсуждаются дополнения и расширение зоны действия (на этикетки и часть рекламы). Готовиться надо к долгосрочной норме, а не к временному поветрию.
Не ждите проверки

Зарегистрируйте знак пока есть время

Патентное бюро «ИС» зарегистрировало более 2 500 товарных знаков за 20 лет. Поможем подобрать классы МКТУ, проверим знак на сходство, оформим заявку в Роспатент. Первая консультация — бесплатно, оценка успешности заявки — за 1 рабочий день.

Получить консультацию →
Без авансов · конфиденциально · решение за 1 рабочий день