Регистрация и защита
товарного знака
Полное юридическое сопровождение регистрации товарного знака (торговой марки, ТМ) в Роспатенте — от бесплатной экспресс-проверки бренда до получения свидетельства. Аттестованные патентные поверенные РФ с 2005 года.
Что даёт регистрация товарного знака
Зарегистрированный товарный знак (торговая марка) — это не просто красивая бумага в рамке. Это юридически защищённое исключительное право на бренд, которое работает как актив компании.
На практике это означает:
- Запретить любому конкуренту использовать ваше название, логотип или их «похожие до степени смешения» варианты
- Взыскать компенсацию до 10 млн рублей за каждое нарушение — с 4 января 2026 года потолок повышен (раньше было 5 млн)
- Передать права в виде лицензии или франшизы — это легальный источник дохода
- Заложить ТЗ как нематериальный актив — банки и инвесторы учитывают его при оценке компании
- Заблокировать ввоз контрафакта через таможню — после внесения в ТРОИС
- Защитить домен в зоне .ru или .рф от киберсквоттеров
Знак работает только в тех классах МКТУ, в которых зарегистрирован. Если вы зарегистрировали «АЛЬФА» в 35 классе (услуги), это не запрещает другой компании использовать «АЛЬФА» для производства красок (2 класс) — если, конечно, это не общеизвестный знак.
Что можно зарегистрировать как товарный знак
Закон (часть 4 ГК РФ) разрешает регистрировать практически любое уникальное обозначение. Каждый тип имеет свои особенности защиты.
Словесный знак
Слова, словосочетания, придуманные термины. Самый распространённый и удобный тип.
Изобразительный знак
Логотип, эмблема, узнаваемая графика без слов.
Комбинированный знак
Слово и графика. Самый сильный с точки зрения защиты, но часто более узкий — конкуренту достаточно изменить либо слово, либо картинку.
Объёмный знак
3D-форма упаковки или продукта.
Звуковой знак
Джинглы, музыкальные фрагменты, звуковые сигналы.
Цветовой знак
Один цвет или сочетание цветов. В России регистрируется крайне редко — нужно доказать приобретённую различительную способность.
Что Роспатент не зарегистрирует
Около 30% заявок получают отказ или предварительный отказ. Знание причин до подачи спасает от потери пошлины и года работы.
Описательные обозначения
Знаки, прямо указывающие на товар или его свойство: «Молоко» для молочных продуктов, «Быстрая доставка» для логистики, «Свежий хлеб» для пекарни.
Такие элементы могут быть включены в знак как неохраняемая часть — но защиты у них нет.
Сходство с уже зарегистрированными
Самая частая причина отказа. Роспатент сравнивает по трём критериям:
- Звуковое: «ВИКТОРИЯ» vs «ВЕКТОРИЯ»
- Графическое: похожие шрифты, цвета, композиция
- Смысловое: «ОРЁЛ» vs «ORLOV»
Государственные символы
Гербы, флаги, эмблемы международных организаций, наименования государств. Слова «олимпийский», «Москва-2030» и подобные требуют отдельных согласований.
Вводящие в заблуждение
Знаки, которые могут ввести потребителя в заблуждение относительно товара, его производителя или места происхождения. Например, нельзя назвать сыр «Швейцарский», если он произведён в России.
Если получите отказ, потеряете всю уплаченную пошлину (а это 33+ тысячи рублей) и около года работы. Бесплатную экспресс-проверку перед подачей мы делаем за 1 рабочий день.
Полная процедура — от подачи до свидетельства
Стандартный путь регистрации товарного знака занимает 8–14 месяцев. Реальная средняя — около 11 месяцев.
Предварительная проверка
Платная или бесплатная экспресс-проверка по базе Роспатента. Это критически важный этап — он показывает шансы на регистрацию до подачи и трат на пошлины. Мы делаем экспресс-проверку бесплатно.
Подача заявки
Заявка подаётся в электронном виде через сервис ФИПС. Указываются: изображение/описание знака, перечень классов МКТУ и товаров/услуг, данные заявителя. В этот же день уплачиваются пошлины за подачу и формальную экспертизу.
Формальная экспертиза
Роспатент проверяет правильность оформления документов и уплаты пошлин. На этом этапе содержание знака не оценивается. По итогам присваивается номер заявки и публикация в бюллетене.
Экспертиза по существу
Самый долгий и ключевой этап. Роспатент сравнивает заявленный знак с уже зарегистрированными, проверяет соответствие всем требованиям закона. Может прислать запрос экспертизы или уведомление о предварительном отказе.
У заявителя есть 6 месяцев на ответ с обоснованной аргументацией. От качества ответа зависит, будет ли регистрация — это самая ответственная работа поверенного.
Регистрация и выдача свидетельства
Уплачиваются пошлины за регистрацию и выдачу свидетельства. Знак вносится в Государственный реестр товарных знаков, заявителю выдаётся электронное свидетельство.
По специальному ходатайству и доплате можно сократить срок экспертизы до 2–3 месяцев. Подходит для случаев, когда нужна быстрая защита — например, перед выходом на маркетплейс или запуском франшизы.
МКТУ — классы товаров и услуг
Все товары и услуги распределены по 45 классам. С 1 января 2026 года действует обновлённая 13-я редакция МКТУ.
Принцип простой: знак защищается только в тех классах, которые указаны в заявке. Поэтому правильный выбор классов — половина дела.
Распространённые ошибки при выборе классов
- Слишком узкий перечень — потом конкурент регистрирует похожий знак в смежном классе и спорить с ним сложно
- Слишком широкий перечень — переплата за пошлины и риск опротестования из-за «неиспользования»
- Неправильная редакция класса — товары могут перейти из одного класса в другой между версиями МКТУ
Подбор классов — это стратегическое решение, влияющее на защиту бренда на годы вперёд. Мы помогаем составить оптимальный перечень с учётом текущих и планируемых направлений деятельности.
Воспользуйтесь нашим бесплатным онлайн-поиском по 10 408 позициям 13-й редакции МКТУ — введите название товара или услуги и узнайте, в каких классах оно встречается.
Перейти к поиску по МКТУ →Сколько действует свидетельство
Свидетельство на товарный знак действует 10 лет с даты подачи заявки (не с даты выдачи свидетельства).
Продлевать можно неограниченное число раз, каждый раз ещё на 10 лет. Заявление о продлении подаётся в последний год действия знака. Есть 6-месячный «период грейс» после истечения срока, но с повышенной пошлиной.
Если знак не использовался непрерывно 3 года и более, любое заинтересованное лицо может подать иск о досрочном прекращении правовой охраны. Реальное использование знака на товарах или в рекламе — обязательное условие сохранения защиты.
Что нужно для подачи заявки
Минимальный пакет документов и данных. Никаких выписок из ЕГРЮЛ, бухгалтерских отчётов или согласований не требуется.
Для юридического лица
- Реквизиты компании: наименование, ОГРН, ИНН, юридический адрес
- Изображение знака в высоком разрешении (для словесных — текст в нужном написании)
- Описание товаров/услуг или коды классов МКТУ
- Доверенность на патентного поверенного (готовим сами)
Для ИП или физического лица
- ФИО, паспортные данные, ИНН
- Изображение знака в высоком разрешении
- Описание товаров/услуг или коды классов МКТУ
- Доверенность на представителя (готовим сами)
Если кто-то использует ваш знак
После регистрации у правообладателя три рабочих инструмента — от досудебной претензии до иска в суд.
Досудебная претензия
Письмо нарушителю с требованием прекратить использование и компенсировать ущерб. В большинстве случаев нарушитель прекращает использование на этапе претензии — особенно если работает с маркетплейсами или контрагентами, требующими чистоты прав.
Жалобы на маркетплейсы
Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет имеют процедуры удаления карточек, нарушающих права на товарный знак. Жалоба рассматривается 5–14 дней, в случае подтверждения карточка удаляется.
Иск в Арбитражный суд
Размер компенсации: на выбор истца — от 10 000 до 10 000 000 ₽ без необходимости доказывать убытки, либо в двукратном размере стоимости контрафактных товаров. Дополнительно — изъятие из оборота и уничтожение контрафакта.
7 частых ошибок заявителей
За 20 лет работы с регистрацией ТЗ мы видим одни и те же ошибки. Знание их экономит ваши деньги и время.
Часто задаваемые вопросы
Экспресс-проверка товарного знака
Мы проведём для вас бесплатную экспресс-проверку по базе зарегистрированных товарных знаков. Опишите ваш товарный знак (название, логотип, слоган) и укажите виды деятельности.
Вы получите: информацию о наличии схожих знаков · рекомендации по корректировке · сведения о порядке регистрации · срок: 1–2 дня