Патентное бюро с 2005 года · Москва, Старокалужское шоссе, 62 · info@regtz.ru
Вопросы и ответы RU|EN +7 (495) 988-41-20
Позвонить Заявка
Товарные знаки

Общеизвестный товарный знак

Высшая степень защиты бренда в России. Бессрочное действие, охрана за пределами зарегистрированных классов МКТУ, защита от подражания и «paragritis-маркетинга».

Главная / Товарные знаки / Общеизвестный знак
Что это

Зачем нужен общеизвестный знак

Общеизвестный товарный знак — особый статус, который Роспатент присваивает обозначениям, ставшим широко известными российским потребителям благодаря интенсивному использованию. Такой статус прописан в статье 1508 ГК РФ и даёт правообладателю существенные преимущества:

  • Бессрочная защита — действует, пока знак продолжает быть общеизвестным. Не требует продления.
  • Расширенная охрана — защищает не только товары и услуги, для которых знак зарегистрирован, но и любые товары/услуги, где использование чужого аналогичного знака может вызвать ассоциации с правообладателем.
  • Защита с момента признания обстановки — общеизвестность устанавливается на конкретную дату в прошлом, и защита действует с этой даты ретроактивно.
  • Дополнительный аргумент в спорах — статус общеизвестного знака — сильнейшее доказательство в любых спорах о нарушении исключительных прав.
Примеры

На 2025 год в Реестре общеизвестных товарных знаков РФ — около 280 знаков. Среди них: крупные федеральные и международные бренды из самых разных отраслей: банковские и финансовые услуги, ритейл, телеком, FMCG, автомобильная промышленность, спортивная экипировка, IT-сервисы.

Критерии

Что нужно доказать в Палате

Признание общеизвестным — процедура состязательная. Заявление подаётся в Палату по патентным спорам Роспатента, рассматривается коллегией из трёх экспертов с открытым заседанием. Заявителю нужно доказать 5 ключевых фактов:

  • Длительность использования. Обычно не менее 5–7 лет интенсивного присутствия знака на рынке. Чем дольше — тем сильнее позиция.
  • Объём использования. Маркетинговые расходы, обороты под знаком, география, количество точек продаж и т.д. Это доказывается финансовыми документами.
  • Известность среди потребителей. Социологический опрос — обязательная часть процедуры. Знак должен быть известен не менее 50% потребителей соответствующего сегмента товаров.
  • Репутация и качество. Награды, рейтинги, упоминания в СМИ, рекламные кампании, размер рекламного бюджета.
  • Конкретная дата общеизвестности. Заявитель сам предлагает дату — например, «общеизвестен с 1 января 2020 года». От этого зависит дата начала ретроактивной защиты.

Социологический опрос — самая дорогая и важная часть. Обычно проводится в 5–7 крупных городах через сертифицированную исследовательскую компанию (ВЦИОМ, ФОМ, GfK). Опрос должен быть репрезентативным, иначе Палата его отклонит. Стоимость качественного опроса — от 800 тыс. до 2 млн рублей.

FAQ

Частые вопросы об общеизвестных знаках

Обязательно ли иметь зарегистрированный товарный знак?
Не обязательно. Закон допускает признание общеизвестным даже незарегистрированного обозначения — но на практике это крайне редко. Все 280+ общеизвестных знаков в реестре РФ были предварительно зарегистрированы как обычные ТЗ.
Сколько процентов узнаваемости нужно показать в опросе?
Чёткой границы в законе нет — но судебная практика и решения Палаты ориентируются на 50% узнаваемости среди потребителей соответствующего сегмента. Для региональных брендов — не менее 30%, но с обязательным дополнительным анализом.
Что даёт общеизвестный статус по сравнению с обычным знаком?
Главное — расширение охраны на любые товары и услуги. Обычный знак защищает только в зарегистрированных классах МКТУ. Общеизвестный — везде, где использование чужого обозначения может вызвать ассоциацию с вашим брендом. Это блокирует и сквоттеров, и недобросовестные регистрации в смежных категориях.
Можно ли потерять статус общеизвестного?
Да. Если правообладатель прекратил использовать знак, потерял известность или передал права, заинтересованное лицо может оспорить статус в Палате. Это происходит редко, но прецеденты есть.
Действует ли российское признание за рубежом?
Только в РФ. Для зарубежной защиты нужно проходить аналогичные процедуры в национальных ведомствах. Однако российский статус — сильный аргумент при защите общеизвестности в других юрисдикциях.
Бесплатно

Признать ваш знак общеизвестным

Бренд работает на рынке более 5–7 лет, имеет известность и финансовую историю? Оценим перспективы признания, подготовим стратегию доказывания и социологического исследования.

Аттестованные патентные поверенные · Опыт с 2005 года · 15 000+ успешных регистраций

Частые вопросы об общеизвестном товарном знаке

?Что такое общеизвестный товарный знак и чем он отличается от обычного?
Общеизвестный товарный знак — это знак, который благодаря интенсивному использованию стал известен среди соответствующих потребителей. Статус присваивается решением Роспатента по заявлению правообладателя. Главное отличие: охрана распространяется не только на классы МКТУ из свидетельства, но и на все товары и услуги, если использование третьими лицами может ассоциироваться с правообладателем и наносить ущерб его интересам.
?Какие компании имеют статус общеизвестного знака в РФ?
По данным Роспатента — около 250 знаков на 2026 год. Среди них: Сбербанк, Газпром, КАМАЗ, Лукойл, Ростелеком, МТС, Билайн, Аэрофлот, Известия, Лада, Балтика, Coca-Cola, Apple, Sony, Mercedes-Benz, BMW, Adidas, Nike, McDonald's и др. Полный реестр доступен на сайте ФИПС.
?Какие требования к получению статуса общеизвестности?
Необходимо доказать что знак известен среди потребителей соответствующих товаров/услуг. Доказательства: 1) Длительность использования (обычно 5+ лет интенсивного использования в РФ); 2) Объёмы производства и продаж под знаком; 3) Расходы на рекламу; 4) Социологические опросы (узнаваемость 60-70%+); 5) Публикации в СМИ; 6) Награды и рейтинги.
?Сколько стоит получение статуса общеизвестного знака?
Госпошлина Роспатента — 30 000 ₽. Услуги патентного бюро (подготовка пакета доказательств, заказ соц.опроса, составление заявления) — от 200 000 ₽. Соц.опрос проводят аккредитованные агентства (ВЦИОМ, Левада-центр, ФОМ) — от 300 000 ₽. Итого минимум 500 000 ₽. Затраты оправданы только для крупных брендов с национальной узнаваемостью.
?На какой срок действует статус общеизвестного товарного знака?
Бессрочно — это ключевое преимущество. В отличие от обычного товарного знака, который нужно продлевать каждые 10 лет, общеизвестный знак охраняется без ограничения срока, пока он сохраняет статус общеизвестности. Статус может быть прекращён по решению Роспатента, если знак перестал быть известным.