Маркетплейсы начали сверять бренды с реестром Роспатента: что это значит для продавцов в 2026 году

С 1 апреля 2026 года российские маркетплейсы получили доступ к реестру товарных знаков Роспатента. Теперь при размещении товара площадка может автоматически сверить название бренда с базой зарегистрированных знаков. Если обозначение в карточке совпадает с чужим зарегистрированным товарным знаком, а у продавца нет прав на него, карточка может быть заблокирована до предоставления подтверждающих документов. Для продавцов это означает одно: собственный товарный знак из «желательного» превратился в «необходимый».

Что изменилось

В 2026 году маркетплейсы усилили борьбу с контрафактом и неправомерным использованием чужих брендов. С 1 апреля площадки получили возможность сверять данные карточек товаров с государственным реестром товарных знаков Роспатента.

Схема работает так:

продавец заполняет карточку товара и указывает название бренда;
система маркетплейса сверяет обозначение с базой зарегистрированных товарных знаков;
если обозначение совпадает с чужим зарегистрированным знаком — продавца просят подтвердить право на использование (свидетельство, лицензионный или дистрибьюторский договор);
до предоставления документов карточка может быть заблокирована.

Кого это касается в первую очередь

Под риском оказываются две категории продавцов:

Те, кто торгует под собственным, но незарегистрированным брендом. Если кто-то другой зарегистрирует похожее название раньше — заблокируют именно вашу карточку, а не его. Право на товарный знак возникает у того, кто его зарегистрировал, а не у того, кто первым начал продавать.
Те, кто перепродаёт чужие товары без разрешения правообладателя. Здесь риск не только блокировки карточки, но и претензии от владельца знака — с 4 января 2026 года максимальная компенсация за незаконное использование товарного знака выросла с 5 до 10 млн рублей.

Почему «зарегистрирую потом» больше не работает

Раньше многие продавцы откладывали регистрацию: торговля шла, претензий не было — и бренд оставался незащищённым годами. Теперь логика поменялась:

конкурент может зарегистрировать ваше название на себя и заблокировать ваши карточки на всех площадках сразу;
восстановить продажи без свидетельства будет сложно — придётся либо договариваться с новым правообладателем, либо менять название и терять накопленные отзывы и рейтинг карточки;
регистрация занимает в среднем 6–10 месяцев, но приоритет закрепляется в день подачи заявки — то есть защита начинает действовать сразу после подачи.

Что делать продавцу сейчас

Проверьте, свободно ли ваше название. На странице бесплатной проверки товарного знака можно за пару секунд посмотреть, не занято ли обозначение в реестре Роспатента — по номеру свидетельства или по словесному обозначению.
Подайте заявку как можно раньше. Чем раньше дата приоритета — тем надёжнее защита. Это особенно важно, если ваш бренд уже узнаваем на площадке.
Если бренд уже зарегистрирован — держите документы под рукой. Свидетельство понадобится, чтобы быстро снять блокировку карточки, если система маркетплейса выдаст предупреждение.

Мы помогаем продавцам маркетплейсов с регистрацией брендов под ключ — от проверки охраноспособности до получения свидетельства. Подробнее — на странице регистрация товарного знака для маркетплейсов, или оставьте заявку на консультацию.

Источники: сведения об интеграции маркетплейсов с реестром Роспатента (вступление в силу — 1 апреля 2026 года); поправки в статью 1515 ГК РФ об увеличении максимальной компенсации до 10 млн рублей (действуют с 4 января 2026 года). Сервис проверки сведений о товарных знаках — открытые реестры ФИПС.