Что именно изменилось
Закон №168-ФЗ дополняет статью 3 ФЗ-53 «О государственном языке Российской Федерации» и закон «О рекламе» (38-ФЗ). С 1 марта 2026 года любая информация, предназначенная для потребителей товаров и услуг, должна быть представлена на русском языке. Это касается:
- вывесок, указателей, табличек, информационных стендов;
- наружной рекламы;
- ценников и меню;
- надписей на упаковке;
- сайтов и мобильных приложений, ориентированных на российских потребителей;
- названий жилых домов, кварталов, жилых комплексов.
Закон не запрещает дублировать текст на иностранных языках или языках народов России — но русский текст должен быть выполнен шрифтом не меньшего размера, чем перевод. То есть «латиница может присутствовать», но строго вторична.
Главное исключение — зарегистрированные товарные знаки
В законе прямо прописано: требования о приоритете русского языка не распространяются на фирменные наименования юридических лиц и на товарные знаки, зарегистрированные в установленном порядке (пункт 9 статьи 3 ФЗ-53 в новой редакции).
На практике это означает: если ваш бренд называется «COFFEE LAB», «Beauty Studio», «Burger Place» или «Smart Home», есть всего два легальных варианта:
- Зарегистрировать обозначение как товарный знак в Роспатенте. Тогда вывеску, рекламу, упаковку и сайт можно сохранить ровно в том виде, в котором бренд узнают клиенты — без переделок и кириллических подписей под латиницей.
- Перевести/транслитерировать обозначение и переделать всё. Заменить вывеску, перепечатать меню, обновить макеты наружной рекламы, поменять домен и оформление сайта. Это, как правило, дороже регистрации товарного знака.
Для большинства бизнесов первый путь — единственный экономически разумный.
Особое правило для жилых комплексов
Названия жилых домов и комплексов в рекламе с 1 марта 2026 года должны быть только кириллицей. Дублирование иностранными буквами не допускается — даже если бренд застройщика зарегистрирован как товарный знак. Это самая строгая часть закона, и она касается всех ЖК «Skyline», «Forum», «Riverside» и им подобных.
Штрафы
Контролирующий орган — Роспотребнадзор. За использование иностранных слов вне исключений (то есть без зарегистрированного товарного знака) предусмотрены административные штрафы:
- физические лица — от 2 000 до 2 500 ₽;
- индивидуальные предприниматели и должностные лица — от 4 000 до 20 000 ₽;
- юридические лица — от 100 000 до 500 000 ₽.
Помимо штрафа, нарушителя обязывают за свой счёт демонтировать вывеску и перепечатать материалы.
Что делать прямо сейчас
Если в названии вашего бренда есть иностранные слова или латиница — действовать стоит до того, как Роспотребнадзор начнёт массовые проверки:
- Проверьте, свободно ли обозначение для регистрации. На нашей странице бесплатной проверки товарного знака можно мгновенно посмотреть, не занят ли уже бренд в реестре Роспатента — по номеру свидетельства или по словесному обозначению.
- Подайте заявку как можно скорее. Регистрация занимает в среднем 6–10 месяцев, но дата приоритета закрепляется в день подачи заявки — то есть с этого момента бренд уже частично защищён.
- Если бренд уже зарегистрирован — проверьте, что свидетельство покрывает именно ту форму, которую вы используете на вывеске и в рекламе. Иногда регистрировали один вариант начертания, а используют другой.
Наши патентные поверенные проведут полный поиск, оценят шансы на регистрацию и подготовят документы — оставьте заявку или позвоните, мы сориентируем по срокам и стоимости в вашем случае.
Источники: Федеральный закон №168-ФЗ от 28.02.2025; Федеральный закон №53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации» (в редакции, действующей с 01.03.2026); статья 14.59 КоАП РФ. Контролирующий орган — Роспотребнадзор.