Что именно изменилось
Закон № 168-ФЗ дополняет статью 3 ФЗ-53 «О государственном языке Российской Федерации» и закон «О рекламе» (38-ФЗ). С 1 марта 2026 года любая информация, предназначенная для потребителей товаров и услуг, должна быть представлена на русском языке. Это касается:
- вывесок, указателей, табличек, информационных стендов;
- наружной рекламы;
- ценников и меню;
- надписей на упаковке;
- сайтов и мобильных приложений, ориентированных на российских потребителей;
- названий жилых домов, кварталов, жилых комплексов.
Закон не запрещает дублировать текст на иностранных языках — но русский текст должен быть выполнен шрифтом не меньшего размера, чем перевод. То есть латиница может присутствовать, но строго вторична.
В законе прямо прописано: требования о приоритете русского языка не распространяются на фирменные наименования юридических лиц и на товарные знаки, зарегистрированные в установленном порядке (п. 9 ст. 3 ФЗ-53 в новой редакции).
Если ваш бренд называется «COFFEE LAB», «Beauty Studio» или «Smart Home», у вас два легальных пути:
- Зарегистрировать обозначение как товарный знак в Роспатенте. Тогда вывеску, рекламу, упаковку и сайт можно сохранить ровно в том виде, в котором бренд узнают клиенты — без переделок и кириллических подписей под латиницей.
- Перевести/транслитерировать обозначение и переделать всё. Заменить вывеску, перепечатать меню, обновить макеты наружной рекламы, поменять домен и оформление сайта. Это, как правило, дороже регистрации товарного знака.
Для большинства бизнесов первый путь — единственный экономически разумный.
Особое правило для жилых комплексов
Штрафы
Контролирующий орган — Роспотребнадзор. За использование иностранных слов вне исключений (то есть без зарегистрированного товарного знака) предусмотрены административные штрафы:
- физические лица — от 2 000 до 2 500 ₽;
- ИП и должностные лица — от 4 000 до 20 000 ₽;
- юридические лица — от 100 000 до 500 000 ₽.
Что делать прямо сейчас
Если в названии вашего бренда есть иностранные слова или латиница — действовать стоит до того, как Роспотребнадзор начнёт массовые проверки:
- Проверьте, свободно ли обозначение для регистрации — по номеру свидетельства или по словесному обозначению, мгновенно и бесплатно.
- Подайте заявку как можно скорее. Регистрация занимает в среднем 6–10 месяцев, но дата приоритета закрепляется в день подачи заявки — с этого момента бренд уже частично защищён.
- Если бренд уже зарегистрирован — проверьте, что свидетельство покрывает именно ту форму, которую вы используете на вывеске и в рекламе.
- Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ — меры по защите русского языка, вступление в силу с 01.03.2026.
- Федеральный закон № 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации» (в редакции, действующей с 01.03.2026) — приоритет русского языка и исключение для товарных знаков (п. 9 ст. 3).
- Кодекс РФ об административных правонарушениях — ответственность за нарушение; контролирующий орган — Роспотребнадзор.