Кобрендинг Statoil

07.09.2015 13:56:00

С мая 2016 года автозаправочные станции под брендом Statoil в Скандинавии, странах Балтии, Польше и России станут функционировать под глобальным брендом Circle K, который придет на смену существующим брендам Couche-Tard: Mac’s, Circle K и Kangaroo Express.

В данный момент под этими товарными знаками работают магазины в Северной Америке и Азии, а также в Европе, включая Россию.

СПРАВКА: Кобрендинг (англ. cobranding, также используется и co-brаnding), дословный перевод — «объединение брендов». Размещение в рекламном поле двух или более брендов, объединённых одной целью и сообщающих о программах для потребителя. Способ усиления коммуникативного воздействия на аудиторию. Как инструмент управления брендом появился в начале Великой Депрессии в США в 1930-х годах. Инструмент помогал мелким и крупным компаниям объединиться для выпуска совместного продукта (продуктов), например, под новым общим названием, с использованием общих каналов продвиженияДо 2010 года компания Statoil Fuel & Retail являлась подразделением нефтегазовой корпорации Statoil ASA. В 2012 году Statoil Fuel & Retail была приобретена компанией Couche-Tard - одним из ведущих мировых ритейлеров. В числе договоренностей между участниками сделки было право использовать бренд Statoil до 2021 года.

“Внедрение единого глобального бренда сделает нас сильнее, укрепит нашу культуру и поможет сфокусироваться на том, чтобы день наших клиентов стал немного лучше. Нашей главной причиной приобретения SFR являлось желание занять позицию в Европе и создать платформу для дальнейшего роста в регионе. С единым глобальным брендом сделать это проще", - отметил президент и исполнительный директор Couche-Tard Брайан Ханнаш.

Cуществующий бренд Circle K – один из крупнейших брендов Couche-Tard. Под ним уже работают тысячи магазинов и автозаправочных станций в 14 странах мира.

Первые ребрендированные АЗС появятся в Норвегии и Швеции. Они станут частью международной семьи из 15 тыс. магазинов и станций, где работает более 100 тыс. сотрудников.


Теги: бренд, товарный знак, торговая марка

Все новости

Рейтинг