Торговая марка и товарный знак — это одно и то же?
С точки зрения закона — почти. «Торговая марка» — это разговорное, маркетинговое выражение, кальки с английского trademark. В российском законодательстве такого термина нет. Юридически верное название — «товарный знак» (для товаров) и «знак обслуживания» (для услуг), закреплённое в статье 1477 Гражданского кодекса РФ.
То есть когда предприниматель говорит «хочу зарегистрировать торговую марку», юридически он имеет в виду регистрацию товарного знака. Это один и тот же процесс — подача заявки в Роспатент (ФИПС).
А бренд, логотип, название — их тоже регистрируют?
Всё это может стать товарным знаком, если подать на регистрацию. Товарным знаком охраняется само обозначение, а в каком оно виде — зависит от заявки:
- Название бренда (слово) — словесный товарный знак;
- Логотип, эмблема (картинка) — изобразительный товарный знак;
- Название + логотип вместе — комбинированный товарный знак;
- Реже — объёмные (форма упаковки), звуковые, цветовые обозначения.
Подробно все виды разобраны на странице регистрация товарного знака.
Почему «просто использовать» название недостаточно
В России действует принцип «кто первым подал заявку». Право на бренд получает не тот, кто раньше начал им пользоваться, а тот, кто первым зарегистрировал его в Роспатенте (ст. 1484 ГК РФ). Пока ваша торговая марка не зарегистрирована, конкурент может подать заявку на такое же название — и уже вы окажетесь нарушителем на собственном рынке.
С 4 января 2026 года максимальная компенсация за нарушение прав на товарный знак выросла до 10 млн рублей — цена вопроса стала выше как для правообладателей, так и для тех, кто работает под незарегистрированным названием.
С чего начать регистрацию торговой марки
- Проверьте название на уникальность — бесплатная проверка товарного знака по реестру Роспатента;
- Определите классы МКТУ для ваших товаров и услуг — классификатор МКТУ;
- Изучите процедуру целиком — пошаговый гайд по регистрации в 2026 году.